『導(dǎo)讀』北汽雷馳&帆書首次合作大獲成功 引領(lǐng)跨界營銷新范式
車與書的奇妙化學(xué)反應(yīng) 北汽雷馳和帆書的跨界緣起與價(jià)值
４月２３日晚８時(shí)，帆書攜手首個(gè)新能源商用車領(lǐng)域戰(zhàn)略合作伙伴——北汽雷馳震撼亮相。在全國聯(lián)動(dòng)、全民閱讀的熱烈氛圍里，樊登《知識(shí)進(jìn)化論》年度演講抖音直播間觀看人次１．２億＋；１００多家樊登書店線上線下聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，３３城線下觀影團(tuán)人數(shù)超５０００人；張靜初、酈波、徐俐助陣現(xiàn)場演講；３７位明星、１４位知識(shí)大咖在線 “打ｃａｌｌ”；全網(wǎng)觸達(dá)超５億人次。此次北汽雷馳攜手帆書，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，圓滿完成了北汽雷馳新能源ＭＩＮＩ卡的全球首秀，喜獲傳播強(qiáng)度和口碑熱度雙豐收！
北汽雷馳和帆書自４月１５日官宣合作起就備受矚目，一個(gè)是全民閱讀分享平臺(tái)，一個(gè)是專注服務(wù)短途城配物流的新能源車企，車與書在世界讀書日這天發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。究竟是怎樣的合作契機(jī)，讓帆書如此堅(jiān)定地選擇北汽雷馳，讓北汽雷馳新能源ＭＩＮＩ卡的誕生如平地驚雷，讓整個(gè)業(yè)內(nèi)為之一振呢？
一個(gè)用產(chǎn)品回應(yīng)時(shí)代 一個(gè)用學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)時(shí)代
在國家雙碳政策的指引下，從中央到地方都在積極推動(dòng)新能源低碳綠色轉(zhuǎn)型，多地出臺(tái)“意見”要求加快推進(jìn)郵政、物流配送、環(huán)衛(wèi)等領(lǐng)域用車快速實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，新能源商用車行業(yè)以此為契機(jī)，正在迅猛發(fā)展的快車道上大步向前！
念念不忘，必有回響。新能源ＭＩＮＩ卡正是北汽雷馳向新能源時(shí)代城配物流變革鐫寫出的滿意答卷，北汽雷馳作為山東新能源商用車行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)和城市新能源物流車領(lǐng)跑者，已經(jīng)成功獲得國家工信部新能源商用車生產(chǎn)資質(zhì)，有實(shí)力、有能力用自我進(jìn)化乘馭未來之風(fēng)。
北汽雷馳創(chuàng)始人、董事長張劍在演講的先導(dǎo)片中談到，時(shí)代趨勢是不可阻擋的，企業(yè)唯有與時(shí)代共舞、順時(shí)而變才能感受到時(shí)代發(fā)展的樂趣，北汽雷馳新能源ＭＩＮＩ卡將帶來三個(gè)“新”，它是能夠滿足更多城配場景和物流人群用車需求的新品類，是通過一個(gè)產(chǎn)品來解決一串城配物流問題的破局新物種，是能為廣大從業(yè)者帶來新生活方式的城配物流車。
時(shí)代發(fā)展不僅驅(qū)使企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)化，而且也將加快廣大從業(yè)者的全面升級(jí)。據(jù)了解，北汽雷馳和帆書的戰(zhàn)略合作內(nèi)容還包括：帆書ＡＰＰ內(nèi)樊登講書上線北汽雷馳車載端、開發(fā)聯(lián)名款周邊產(chǎn)品、聯(lián)合打造城市移動(dòng)書屋、在北汽雷馳全國門店開展書香系列線下讀書活動(dòng)、組建公益聯(lián)盟等，用知識(shí)為從業(yè)者在用車途中、在工作中全面賦能。產(chǎn)品的換代最終還是需要用戶來使用和駕馭，用戶的升級(jí)也有著舉足輕重的作用，在這一點(diǎn)上，北汽雷馳和帆書是“天作之合”的專業(yè)互補(bǔ)。
一個(gè)創(chuàng)造新物種 一個(gè)理解新物種
北汽雷馳此次邀請到了前著名央視主持人、帆書講師徐俐作為產(chǎn)品推薦官，從創(chuàng)意廣告片中能夠看到雙方合作的出發(fā)點(diǎn)——“時(shí)刻學(xué)習(xí)，只為讀懂身處的時(shí)代，世界日新月異，新物種層出不窮，只有不斷學(xué)習(xí)，才能理解新物種，適應(yīng)隨之而來的社會(huì)巨變?！倍逼遵Y新能源ＭＩＮＩ卡就是新能源時(shí)代“風(fēng)已來 等飛翔”的新物種，要理解它的誕生意味著什么，需要先認(rèn)知到正在形成的中國式現(xiàn)代化城配物流新生態(tài)。一個(gè)新生態(tài)的形成，必然需要產(chǎn)品換代，也必然帶動(dòng)用戶升級(jí)。
新能源ＭＩＮＩ卡是名副其實(shí)的越級(jí)新物種，要理解它，只需讀懂這七大越級(jí)表現(xiàn)：
路權(quán)越級(jí)。新能源ＭＩＮＩ卡可以上綠牌，有保險(xiǎn)，不用受一些城鄉(xiāng)的道路限行政策影響，可以自由通行，擁有路權(quán)自由。
能耗越級(jí)。新能源ＭＩＮＩ卡百公里行駛能耗僅相當(dāng)于一桶泡面錢，每公里能耗低至５分錢，僅為領(lǐng)域內(nèi)同級(jí)別燃油車的十分之一。
承載越級(jí)。整車采用國標(biāo)全鋼結(jié)構(gòu)，鋼板厚度超過行業(yè)普遍厚度，卡車底盤，車身過硬，額定載重可達(dá)５４０公斤。
體驗(yàn)越級(jí)。有新能源ＭＩＮＩ卡，不再擔(dān)心風(fēng)吹日曬，駕駛室寬敞，視野開闊，人體工程學(xué)座椅設(shè)計(jì)，還有藍(lán)牙互聯(lián)、冷暖空調(diào)、遙控鑰匙、中控門鎖、電動(dòng)車窗、雙重減震，長時(shí)間駕駛不易疲勞，配置豐富，滿足多場景用車需求。
安全越級(jí)。全車標(biāo)配ＡＢＳ防抱死系統(tǒng)、ＥＢＤ制動(dòng)力分配系統(tǒng)、ＥＰＳ轉(zhuǎn)向助力，通過國家碰撞、煙霧、雨淋實(shí)驗(yàn)，累計(jì)超１００萬公里道路測試，通過漠河極寒和吐魯番火焰山高溫測試，保障緊急情況和特殊路段的行車安全。
時(shí)尚越級(jí)。全車采用流線型萌感設(shè)計(jì)，多色可選，定義新能源物流車審美新標(biāo)準(zhǔn)，車輛沖壓、焊接、涂裝、總裝均采用乘用車先進(jìn)工藝，全車多項(xiàng)專利技術(shù)，刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
服務(wù)越級(jí)。依托北京汽車制造廠７０年的品牌保障，７＊２４小時(shí)在線服務(wù)響應(yīng)，電池質(zhì)保５年２０萬公里，整車質(zhì)保３年６萬公里。
時(shí)至今日，帆書《知識(shí)進(jìn)化論》演講已經(jīng)走過了五個(gè)年頭，“進(jìn)化”是企業(yè)和個(gè)體永不停下的腳步，是創(chuàng)新發(fā)展的符號(hào)。北汽雷馳以進(jìn)化擁抱變化，開創(chuàng)了新能源ＭＩＮＩ卡的新品類，而帆書的用戶也在通過長期的學(xué)習(xí)保持不斷進(jìn)化的能力，廣大物流從業(yè)者則是通過帆書的閱讀平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)的積累和迭代，保持與時(shí)代同頻。無論是帆書、北汽雷馳，亦或是奮進(jìn)路上的從業(yè)者，學(xué)習(xí)和成長永遠(yuǎn)在路上。
據(jù)透露，北汽雷馳ＭＩＮＩ卡將于５月２２日正式召開上市發(fā)布會(huì)，屆時(shí)樊登將親臨現(xiàn)場，為物流從業(yè)者們送上知識(shí)的饕餮盛宴，屆時(shí)雙方還會(huì)碰撞出怎樣驚喜的火花，讓我們拭目以待。
